薛穎旦為省作協(xié)機(jī)關(guān)人員作新媒體知識(shí)專(zhuān)題講座

(2020-11-20 17:00) 5939577

  江蘇作家網(wǎng)訊  為切實(shí)增強(qiáng)機(jī)關(guān)人員的媒體運(yùn)用能力,提高宣傳工作水平,20201120日下午,省作協(xié)邀請(qǐng)新華日?qǐng)?bào)《文藝周刊》主編、江蘇省副刊協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、省文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席薛穎旦為機(jī)關(guān)人員作新媒體知識(shí)專(zhuān)題講座。

  薛穎旦首先就“你是一條會(huì)游泳的魚(yú)嗎?”這一標(biāo)題進(jìn)行拆解,生動(dòng)地展示了新媒體時(shí)代充滿代入感和擬物感的表達(dá)方式。這與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播方式和表達(dá)方式有很大區(qū)別。自2012年起,報(bào)紙、雜志和廣播電視等傳播媒體先后經(jīng)歷了影響力降低、廣告收入下降的生存危機(jī),對(duì)于傳統(tǒng)媒體和機(jī)關(guān)媒體來(lái)說(shuō),適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律,做好媒體轉(zhuǎn)型融合勢(shì)在必行。

  就轉(zhuǎn)型而言,薛穎旦認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、權(quán)威性、公信力、品牌等方面具有顯見(jiàn)的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì),但在平臺(tái)入口、技術(shù)活性、制度彈性、市場(chǎng)變現(xiàn)等方面存在明顯短板。在她看來(lái),實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型要在人、技術(shù)、內(nèi)容等方面同時(shí)發(fā)力,即:推動(dòng)主力軍全面走向主戰(zhàn)場(chǎng);強(qiáng)化媒體與受眾的連接;以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展;推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革等。

  最后,薛穎旦以若干爆款新聞為例,闡述了新媒體時(shí)代注重社交性、個(gè)人性的傳播特點(diǎn)。她強(qiáng)調(diào),傳統(tǒng)媒體和機(jī)關(guān)媒體應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合的系列重要講話,深刻認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代的傳播特性,不斷提升自身的傳播力、影響力和公信力。(俞麗云)