三聯(lián)24小時(shí)書(shū)店能否復(fù)制

4月8日晚，忙碌一天的生意人植煜，開(kāi)車(chē)駛往自己位于北京南三環(huán)的家。15歲從保定來(lái)京打工，38歲的植煜已在北京闖蕩20余年。他對(duì)人生感到滿(mǎn)意。

車(chē)過(guò)廣渠門(mén)，收音機(jī)里傳出《中國(guó)之聲》節(jié)目播送的一條消息：“從今晚開(kāi)始，北京三聯(lián)韜奮書(shū)店將開(kāi)始24小時(shí)試營(yíng)業(yè)……”

植煜渾身麻了一下。20年前，三聯(lián)韜奮書(shū)店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“韜奮書(shū)店”）是打工少年植煜最?lèi)?ài)去的地方。他調(diào)轉(zhuǎn)車(chē)頭，直奔美術(shù)館東街的韜奮書(shū)店。

到店已近10點(diǎn)。店內(nèi)十幾張藍(lán)色書(shū)桌前，圍坐著專(zhuān)心看書(shū)的顧客。北京從此有了一家每天都不打烊的書(shū)店，這讓植煜覺(jué)得愛(ài)書(shū)的人們“太幸福了”。

初到北京那些年，從工地收工的植煜常帶著一身汗水和塵土，坐很久的公交到韜奮書(shū)店。偌大北京城，書(shū)店并不少，但植煜覺(jué)得這里是“最有人情味”的一家?！安粫?huì)有店員用歧視的眼神打量你，也不會(huì)擔(dān)心你把書(shū)弄臟”。

在韜奮書(shū)店總經(jīng)理張作珍看來(lái)，這種人文關(guān)懷，正是該店的底色，也是該店決定24小時(shí)營(yíng)業(yè)的根本原因。盡管遇到過(guò)“24小時(shí)營(yíng)業(yè)是否有作秀之嫌”的質(zhì)疑，但張作珍始終認(rèn)為：“一個(gè)城市，尤其是北京，應(yīng)該有這樣一個(gè)文化地標(biāo)，隨時(shí)恭候愛(ài)書(shū)之人?！?/p>

夜色已深，而進(jìn)店讀書(shū)的顧客并不見(jiàn)少，以年輕人為主，也有頭發(fā)花白的長(zhǎng)者。盡管許多讀者坦言，自己“不可能經(jīng)常大半夜跑出來(lái)看書(shū)”，但他們也同時(shí)認(rèn)為，北京幾千萬(wàn)人，總有人會(huì)在深夜某刻，想到書(shū)店坐坐。

“就算書(shū)店有作秀的成分，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)也有益無(wú)害吧?！毙溽t(yī)院人事處干部班志森把一摞人文社科類(lèi)圖書(shū)抱到小桌前。這個(gè)喜歡給自己充電的90后小伙兒告訴記者：“平時(shí)白天要上班，我不會(huì)過(guò)來(lái)。但以后周末我會(huì)經(jīng)常來(lái)這里刷夜?！?/p>

中國(guó)青年政治學(xué)院社保專(zhuān)業(yè)的大二女生陳寧寧一口氣讀完了2本書(shū)?！爸灰獙W(xué)校沒(méi)課，我都可以來(lái)，白天夜里都行。”她覺(jué)得在書(shū)店夜讀，和在圖書(shū)館上晚自習(xí)的感覺(jué)不同；前者顯然“更有氛圍”。

下崗鋼鐵工人何興遠(yuǎn)挎著發(fā)白的帆布包，捧著幾本時(shí)政書(shū)坐在書(shū)店的樓梯上，“我想看看國(guó)家往哪里走”。他覺(jué)得有媒體來(lái)關(guān)注書(shū)店是“好事”，因?yàn)闀?shū)店能堅(jiān)持晝夜開(kāi)門(mén)“本身就是好事”。

這里甚至不乏遠(yuǎn)道而來(lái)者。一位男士從上海來(lái)北京出差，聽(tīng)說(shuō)韜奮書(shū)店開(kāi)始晝夜?fàn)I業(yè)，便退掉返滬車(chē)票專(zhuān)程趕來(lái)；還有一名邢臺(tái)人坐火車(chē)專(zhuān)程來(lái)京，在韜奮書(shū)店待上一個(gè)通宵，方才圓了心愿。

試營(yíng)業(yè)伊始，讀者的夜讀熱情令人感動(dòng)。但也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂(yōu)，這分熱情到底能維持多久？

韜奮書(shū)店地處文化商業(yè)圈，毗鄰中國(guó)美術(shù)館、北京人民藝術(shù)劇院、王府井大街。這一帶白天人氣尚可，入夜后卻頗顯冷清。對(duì)于大多數(shù)讀者而言，單純的24小時(shí)營(yíng)業(yè)，并不足以形成長(zhǎng)久的吸引?！拔矣X(jué)得周邊也應(yīng)該配套發(fā)展一些可供消費(fèi)、休閑的地方?！标悓帉幷f(shuō)。

民眾閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)對(duì)晝夜書(shū)店也至關(guān)重要。臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店以24小時(shí)營(yíng)業(yè)著稱(chēng)，但其進(jìn)駐香港一個(gè)月后，便取消了在港店面的通宵營(yíng)業(yè)，因?yàn)橄矏?ài)夜讀的香港人不及臺(tái)灣一半；而聯(lián)合國(guó)教科文組織一項(xiàng)調(diào)查更是顯示，在中國(guó)大陸，扣除教科書(shū)，平均每人一年讀書(shū)不到一本——籠統(tǒng)的“閱讀”尚且如此，“夜讀”市場(chǎng)如何，無(wú)人知曉。

張作珍表示，韜奮書(shū)店已與樓上的雕刻時(shí)光咖啡館建立了合作關(guān)系，聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，讀者可以伴著書(shū)香、咖啡、茶點(diǎn)度過(guò)一晚；同時(shí)，店內(nèi)還將售賣(mài)背包等文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

但這似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一位網(wǎng)友認(rèn)為，要想吸引越來(lái)越多的人加入夜讀隊(duì)伍，就要把韜奮書(shū)店打造成一個(gè)文化名人沙龍?！按騻€(gè)比方，如果讀者晚上進(jìn)店能時(shí)不時(shí)地遇見(jiàn)崔永元或者方舟子，或者能經(jīng)常聽(tīng)到名人分享閱讀心得，這書(shū)店還愁沒(méi)人氣嗎？”

張作珍覺(jué)得這位網(wǎng)友的建議不錯(cuò)。他笑言：“未來(lái)書(shū)店將不定期開(kāi)辦各種沙龍、文娛活動(dòng)，培養(yǎng)和吸引深夜閱讀的群體?！?/p>

此前，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)過(guò)幾家晝夜書(shū)店，如上海的思考樂(lè)書(shū)局浦東店、深圳的星光閱讀棧等，但最終都因銷(xiāo)量低迷、虧損巨大而難以為繼。如何避免重蹈覆轍，是韜奮書(shū)店眼下的最大挑戰(zhàn)。

對(duì)此，張作珍透露，其實(shí)韜奮書(shū)店對(duì)于通宵營(yíng)業(yè)醞釀已久，一直在等待合適時(shí)機(jī)。去年，國(guó)家對(duì)實(shí)體書(shū)店大力扶持，北京市新聞出版局向韜奮書(shū)店撥付了100萬(wàn)元支持資金，國(guó)家稅務(wù)總局又免除了實(shí)體書(shū)店增值稅，韜奮書(shū)店終于達(dá)到了年?duì)I利100萬(wàn)元的水平。而試行24小時(shí)書(shū)店的各項(xiàng)成本，預(yù)計(jì)則在200萬(wàn)元左右。即使夜間營(yíng)業(yè)不營(yíng)利，算下來(lái)，大致也不會(huì)虧本。

張作珍算了一筆更長(zhǎng)遠(yuǎn)的賬——略有虧損事小，品牌美譽(yù)度事大。他說(shuō)：“即使虧本了，我們也要努力堅(jiān)持下去，畢竟晝夜書(shū)店的社會(huì)效益、品牌效益遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益。再者，我們背后還有年利潤(rùn)達(dá)6000余萬(wàn)元的三聯(lián)書(shū)店支持，有能力承受損失?！?/p>

張作珍認(rèn)為，對(duì)閱讀的關(guān)注，體現(xiàn)著公民乃至整個(gè)社會(huì)的素質(zhì)?！盁o(wú)論職業(yè)、身份，在書(shū)籍面前，人人平等。哪怕是流浪漢，只要你不帶著被子進(jìn)店，我們都?xì)g迎?！?/p>

植煜喜歡韜奮書(shū)店的這種溫度。在書(shū)架前，他尋找著蘇軾的詩(shī)詞，這是他少年時(shí)在韜奮書(shū)店的最?lèi)?ài)。“以前會(huì)邊讀邊想，蘇軾的人生那么跌宕，相比之下，我的挫折簡(jiǎn)直不值一提。”他希望未來(lái)能有更多書(shū)店通宵不打烊，“收留”想從書(shū)中汲取力量和安寧的人們。

然而，三聯(lián)書(shū)店的雄厚實(shí)力，讓其每天晝夜?fàn)I業(yè)的模式，在其他書(shū)店顯得難以復(fù)制。北京另一家頗有名氣的書(shū)店，位于三里屯的“Page One”，只在周末才24小時(shí)營(yíng)業(yè)。店長(zhǎng)孫謙告訴記者，今年之內(nèi)該店都沒(méi)有每天通宵營(yíng)業(yè)的打算?！澳壳暗昀镏芤坏街芪灏滋斓臓I(yíng)業(yè)額加起來(lái)，還不到周末營(yíng)業(yè)額的二分之一?！睂O謙表示，如果選擇一周七天每日都24小時(shí)營(yíng)業(yè)，其營(yíng)業(yè)額將無(wú)法彌補(bǔ)大幅上漲的、包括用工在內(nèi)的各項(xiàng)成本，這將使店方難以承受。

韜奮書(shū)店則較為樂(lè)觀(guān)。從4月8日晚9點(diǎn)開(kāi)始，截至4月14日早9點(diǎn)，韜奮書(shū)店的累計(jì)銷(xiāo)售額已達(dá)10.1萬(wàn)元，這一成績(jī)遠(yuǎn)超張作珍的預(yù)期。三聯(lián)書(shū)店準(zhǔn)備在4月23日“世界讀書(shū)日”那天，舉行24小時(shí)書(shū)店的掛牌儀式并正式營(yíng)業(yè)，贏(yíng)得更多關(guān)注。張作珍相信，在書(shū)店里和一群愛(ài)書(shū)之人分享深夜的閱讀時(shí)光，會(huì)逐漸成為一件時(shí)尚的事?！白x書(shū)不會(huì)給你帶來(lái)立竿見(jiàn)影的變化，但一定會(huì)讓你的人生有所不同。”

4月9日凌晨，植煜挑完了書(shū)，準(zhǔn)備離開(kāi)。這時(shí)，一個(gè)少年穿件肥大不合體的夾克，略顯拘謹(jǐn)?shù)刈哌M(jìn)韜奮書(shū)店，腳上的球鞋污漬點(diǎn)點(diǎn)。與少年擦肩而過(guò)的瞬間，植煜回頭望了一下，感覺(jué)好像遇到了20年前的自己。